Como Criar Topic Clusters!

Olá! Estamos de volta com o 5º artigo da nossa série sobre SEO, e desta vez vamos mergulhar no fascinante mundo dos Topic Clusters. Essa estratégia de organização de conteúdo é fundamental para quem busca maximizar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. Então, prepare-se para descobrir como os Topic Clusters podem impulsionar a relevância e o alcance do seu conteúdo online.

O que são Topic Clusters?

Os “topic clusters” são conjuntos de páginas interconectadas que abordam um tema específico. Eles desempenham um papel crucial, pois auxiliam os mecanismos de busca na compreensão da estrutura do seu site e na avaliação de sua autoridade sobre um determinado tópico.

Esses clusters consistem geralmente em três elementos principais:

1. Página Pilar: Esta é a página central e focada no tema principal. Serve como o ponto de partida para o conteúdo do cluster.
2. Subtópicos Relacionados: São grupos de páginas que exploram aspectos específicos ou subcategorias do tema principal com mais detalhes. Essas páginas fornecem informações mais aprofundadas sobre assuntos específicos dentro do tópico geral.
3. Links Internos: São os links que conectam todas as páginas do cluster entre si. Esses links fortalecem a relação entre as páginas e ajudam os mecanismos de busca a entender a relação hierárquica e contextual entre elas.

Segue abaixo três passos simples para começar a criar um Topic Cluster:

1- Escolha o tópico central

Selecione o assunto principal para o qual você deseja que seu site seja classificado.

Antes de começar a construir um cluster, é crucial escolher um tópico central, também conhecido como “pilar”. Esse tópico deve ser específico o suficiente para abordar um conceito único, mas amplo o suficiente para permitir a criação de uma variedade de conteúdos relacionados.

Por exemplo, vamos considerar o tema principal “Copywriting para SEO”. Os conteúdos secundários podem incluir “ferramentas de SEO” ou “como escrever conteúdo para SEO”.

Para encontrar novas ideias, você pode utilizar ferramentas como o Topic Research e buscar por termos relacionados ao seu setor. Vamos usar “copywriting” como nosso exemplo de tópico central.

Após inserir o termo no Topic Research, clique na opção “Receber ideias de conteúdo”. A ferramenta irá gerar uma lista de subtópicos divididos em cartões, que podem ser explorados para desenvolver seu cluster de conteúdo.

Ao clicar em um dos cartões, você terá acesso a mais informações valiosas, incluindo os principais títulos, perguntas relacionadas ao assunto e pesquisas relacionadas. Essa é uma maneira fantástica de estimular sua criatividade e reunir ideias para o seu conteúdo. Aprofundar-se nesses detalhes pode ajudá-lo a entender melhor as necessidades e interesses do seu público-alvo, permitindo que você crie conteúdo mais relevante e envolvente.

Por padrão, os resultados que você visualiza são todos classificados por volume de pesquisa. No entanto, você também tem a opção de ordenar os cartões por volume do subtópico, dificuldade ou eficiência do tópico.

A chave nesta etapa é escolher assuntos que tenham o potencial de trazer mais ideias de subtópicos para construir o cluster. Se você escolher um tópico muito restrito, pode não haver palavras-chave suficientes para criar um cluster robusto.

2- Faça uma Pesquisa de Palavras-Chave

Os títulos, perguntas e pesquisas relacionadas que a ferramenta apresenta fornecem ideias úteis para que você possa priorizar o conteúdo que você deve escrever. No entanto, é uma boa ideia aprofundar esse processo com uma pesquisa de palavras-chave. Isso vai ajudar você a identificar:

• Diferentes formatos de conteúdo para trabalhar;
• Palavras-chave de pergunta de alto volume;
• Oportunidades de Trechos em destaque.

Encontre Diferentes Formatos de Conteúdo

Acesse a ferramenta Keyword Magic Tool, insira a palavra-chave para a qual você deseja encontrar sugestões e clique em “Pesquisar”. Use modificadores de palavras-chave (ou seja, uma palavra ou grupo de palavras para tornar o termo mais específico e direcionado, como “dicas” ou “ferramentas”) para detalhar e encontrar formatos de conteúdo específicos.

1. Clique na aba Todos;
2. Selecione a opção Correspondência de frase;
3. Adicione modificadores na opção Incluir palavras-chave.

Outros formatos (modificadores) que você pode testar:

• Benefícios;
• Melhor;
• Avaliação;
• Exemplos.

Encontre Palavras-Chave de Perguntas com Alto Volume de Pesquisa

1. Crie uma lista de palavras-chave baseadas em perguntas que tenham um volume de pesquisa alto:
2. Clique na aba Perguntas;
3. Selecione a opção Correspondência ampla;
4. Defina um volume mínimo de pesquisa.

O volume de pesquisa varia conforme o setor, mas é recomendável configurar para, pelo menos, mais de 100 pesquisas mensais para obter resultados significativos.

Lembre-se de que, por padrão, o site organiza os resultados por volume de busca, o que facilita a identificação das palavras-chave mais populares.

Uma dica útil é combinar esse processo com o filtro “Grupo” da ferramenta. Isso permitirá que você crie páginas de FAQ otimizadas para as palavras-chave mais populares relacionadas ao seu negócio.

Por exemplo, ao filtrar pelo grupo “Marketing”, você pode encontrar algumas perguntas com um bom volume de buscas. Isso pode ser uma oportunidade valiosa para criar conteúdo relevante e atraente para o seu público-alvo.

Encontre Palavras-Chave para Conquistar Featured Snippets

Os featured snippets são trechos de conteúdo que aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa do Google para responder diretamente à consulta do usuário na SERP (Página de Resultados do Motor de Pesquisa).

Esses snippets em destaque são destacados em um bloco especial e são projetados para fornecer uma resposta rápida e concisa à pergunta ou consulta do usuário, sem que seja necessário clicar em um link para acessar um site.

Existem vários tipos de featured snippets, incluindo:

• Parágrafos: Snippets que apresentam uma resposta em forma de texto, geralmente fornecendo uma definição, explicação ou contexto para a consulta do usuário.
• Tabelas: Snippets que exibem informações organizadas em uma tabela para facilitar a compreensão e a visualização rápida.
• Etapas: Snippets que mostram uma série de etapas ou instruções para realizar uma determinada tarefa ou processo.
• Listas: Snippets que apresentam informações em formato de lista, destacando pontos importantes ou itens relevantes relacionados à consulta do usuário.

É uma maneira eficaz de obter visibilidade extra nos resultados de pesquisa e pode ajudar a aumentar o tráfego do seu site ao atrair a atenção dos usuários e fornecer respostas diretas às suas perguntas.

Para descobrir quais palavras-chave podem ser usadas para criar conteúdo que possa ser apresentado como featured snippets, siga estas etapas na mesma ferramenta:

1. Acesse a aba “Todos”.
2. Selecione a opção “Correspondência de frase”.
3. Em seguida, vá para os “Filtros Avançados”.
4. Selecione todas as opções disponíveis em “Recursos de SERP”.

3. Defina o Assunto e a Estrutura do seu Cluster

Após realizar a pesquisa de palavras-chave, é importante definir como serão seus “topic clusters”.

Sua página pilar deve conter um link para suas “sub páginas”, e estas, por sua vez, devem ter um link de volta para a página pilar. Isso cria uma estrutura organizada que ajuda o Google a rastrear melhor seu site e determinar o assunto do seu cluster.

O Google compreende que os subtópicos estão relacionados a interesses mais amplos, então os clusters devem refletir os direcionamentos da inteligência artificial do Google. Isso significa que o conteúdo das sub páginas deve estar ligado ao tema abordado na página pilar e vice-versa, proporcionando uma experiência de usuário coesa e relevante.

Definir a estrutura do seu cluster ajuda a organizar o seu conteúdo, incluindo o que já existe e o que ainda precisa ser escrito.

Visualmente, você pode representar essa estrutura como um grande círculo central contendo todos os seus tópicos principais (pilares). Em volta desse círculo central, você pode desenhar círculos menores representando os subtópicos que você descobriu durante sua pesquisa de palavras-chave.

Aproveite o conteúdo já existente em seu site e identifique as lacunas que precisam ser preenchidas. Essa representação visual pode ajudá-lo a visualizar melhor a estrutura do seu cluster de conteúdo e a planejar quais novos conteúdos precisam ser criados para preencher essas lacunas.